國際快時尚品牌 內地逆市擴張

在電子商務網上購物的嚴重衝擊下，加上內地經濟增速放緩，大部分服飾零售品牌業績下降，繼續批量關門，但是，國際快時尚品牌仍保持增長，逆市擴張。

Uniqlo上海旗艦店 全球最大

今日是十一國慶，在10月1日國慶7天長假黃金周前，全球快時尚品牌日本優衣庫（Uniqlo）在中國內地市場集中開店，據從9月28日至10月1日，在瀋陽、北京、武漢、成都、昆明、濟南、福州、上海、西安等城市，合共有11家新店開幕。其中，剛剛開幕的上海旗艦店，樓高5層，為該品牌目前全球最大的一家旗艦店。

內地市場已成為Uniqlo除日本本國之外開店最多的市場，未來幾年，預計在每年將以開設80至100家新店的速度在華擴張。

盈石集團研究中心最近發布的快時尚品牌發展報告顯示，截至2015年上半年，Uniqlo、H&M、ZARA等十大快時尚巨頭在內地共開設新門店95家，這些品牌的中國門店總數，較去年同期增長了26%。

在調研樣本中的快時尚品牌中，有57.1%的品牌把未來的主力擴張區域放在西部。2015年上半年十大快時尚新開門店中，二三綫城市的佔比超過75%。

上市快款式新 價格普遍親民

目前，Uniqlo在中國內地市場的店面數量接近400家，H&M目前在中國的門店已經超過250家，ZARA、GAP擁有110家門店。

ZARA、Uniqlo、H&M等國際快時品牌，進入內地市場僅10年左右時間，但以時尚和價格親民而迅速崛起，受到內地年輕人的歡迎，並改變了內地服飾零售市場格局，這些國際快時尚服裝品牌，目前佔據了很多大型商場、購物中心的最黃金舖位。

在內地經濟放緩和電商網購的嚴重衝擊下，一些十多年前一度受到年輕人歡迎的服飾品牌節節敗退，大規模減少門店數量，但是，為甚麼國際快時尚品牌，仍保持增長，並且在繼續逆市擴張，特別是加快了在二、三綫城市的布局？

快時尚以「快、狠、准」為主要特徵，追求潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率快，與速食年代「求速」的特點如出一轍。設計師以最快的速度，將全世界最前端的潮流趨勢轉化成平價時裝、手袋、鞋履、配飾。

在內地網購盛行的衝擊下，國際快時尚品牌仍然在拓展網購電商的同時，繼續開店擴張。快時尚品牌之所以受到消費者的青睞並迅速崛起，關鍵是新品上市快、款式新穎、設計時尚，更重要的是，價格普遍親民，是年輕人消費得起的時尚。因此，這些平價又時尚的品牌，在內地擁有龐大的粉絲群。

因此，過去幾年，在各大商場裏，不論是購物商場的快時尚品牌愈來愈多，原因是這類品牌受到年輕人追捧，這些品牌門店，成為了商場吸引人流的重要武器之一。快時尚品牌受到大部分消費者追捧，必然有其原因。首先店舖的裝修時尚氣息濃厚、購物環境舒服，以及有服務貼心，當然，最重要的還是款式設計時尚、潮流度高，以及價格親民。

過往受歡迎品牌 轉型路艱

事實上，近年來，不少昔日曾受到追棒的品牌積極轉型，改變形象，裝修店面，但是，不知道是團隊和管理問題，還是其麼原因，給消費者的感覺就是不夠「洋」氣，不夠時尚，無法擺脫以往的形象，轉型之路艱巨。

過去幾年，隨着國際快時尚品牌在內地市場的迅速崛起，內地服飾品牌的市場格局發生重大變化，不少10多年前受到歡迎的品牌，逐步被邊緣化，被迫大規模減少門店數量，尋求轉型，走年輕化路綫。

內地市場和消費者購物習慣變化迅速，因應中國市場的變化，近年來，不少國際快時尚品牌「觸電」（進軍電子商務），拓開綫上網購市場，有的進駐天貓、京東等電商平台，或自建電商平台上綫，推出自己的App。

有人說，誰贏得了90後，誰就贏得了市場。對商家而言，內地年輕消費群體，追求個性化，注重質量，同時也重視性價比，國際快時尚品牌就是迎合了這一趨勢，快速崛起。

盡管ZARA、Uniqlo的成功模式或難以複製，但是，其經營方式和管理模式，生產設計、生產和分銷系統值得學習參考。

▲ Uniqlo在內地發展迅速，預計在每年將以開設80至100家新店的速度擴張。（中新社資料圖片）